1990 год. "Барселона" переиграла в финале Кубка Испании мадридский "Реал" со счетом 2:0. Победный гол на 68-й минуте забил Амор, а уже в добавленное арбитром время Салинас провел второй мяч.
Сколько денег Месси принесет ПСЖ? Парижский клуб уже стал богаче
А "Барселона" пытается понять, как жить без человека, чье имя давно превратилось в синоним клуба.
Прошло два дня, как Лео Месси перешел в "ПСЖ", а мир все продолжает переворачиваться: "Барселона" уже прикидывает, сколько они потеряют без своей главной звезды, "ПСЖ" — вовсю радуется, подсчитывая рекордные доходы. Пока точные цифры есть только по социальным сетям, но заглянуть на эту сторону главного перехода года (а то и десятилетия) интересно уже сейчас.
"Инстаграм"
До того как клуб объявил о подписании Месси, его аккаунт в "инстаграме" насчитывал 38,7 млн подписчиков, сейчас это число уже выросло до 45 млн. Рост на 6,3 млн за три дня — это огромный скачок для аккаунта футбольного клуба.
А теперь посмотрите на количество реакций (лайков) на посты "ПСЖ":
8 августа — чуть больше 2 млн;
9 августа — 6,2 млн;
10 августа (день, когда объявили Месси, пульнув тогда аж 11 постов) — 39,3 млн;
11 августа (+ еще 10 постов с Лео) — 51,8 млн;
12 августа (пока один пост) — 1 млн лайков, но это видео в формате IGTV, которые всегда собирают больше просмотров, чем реакций.
У Месси тоже добавилось подписчиков, и теперь он на седьмом месте в "Инстаграме" (обогнал Ким Кардашьян). Топ выглядит так:
"Инстаграм" (официальный аккаунт) — 413 млн
Криштиану Роналду — 326 млн
Дуэйн Джонсон — 261 млн
Ариана Гранде — 258 млн
Кайли Дженнер — 257 млн
Селена Гомез — 251 млн
Лео Месси — 247 млн
Ким Кардашьян — 243 млн
*данные взяты с аналитического сайта Livedune
Футболки
Сперва про "Барселону": на продажу футболок клуба 80% приходится на те, что носят имя Месси на спине. Marca пишет, что на одном Лео "Барса" зарабатывала от 20 до 30 млн евро за сезон, и сейчас ей придется вернуть в офис Nike ту партию, которую уже напечатали и разослали по магазинам. Что делать с ними дальше, будет решать уже экипировщик, но подобная практика с возвратами не нова — то же самое произошло, когда в 2017-м в "ПСЖ" ушел Неймар.
"Барселона" надеется, что Мемфис Депай позволит им избежать падения доходов более чем на 30%, но достигнуть этой цели в краткосрочной перспективе будет не так уж просто: если представить, что на Месси приходилось 8 из 10 продаж футболок, то на Депая в лучшем случае придется пять. Так оценивает ситуацию Марко Сирио, генеральный директор Diagonal Inversiones и эксперт в "Барселоне". И то, если клуб грамотно продаст образ футболиста.
Ну а "ПСЖ" ничего не нужно придумывать: 11 августа, в первый день продаж футболок, на улице у магазина выстроилась огромная очередь из желающих в числе первых ухватить форму с 30-м номером. Через 20 минут покупать было уже нечего.
Президент "ПСЖ" Насер Аль-Хелаифи прямо заявил журналистам, что люди будут "шокированы" доходами, которые Месси принесет клубу — подсчитывать окончательно пока рано, но все понятно уже сейчас: денежный поезд набирает ход. У руководства парижан давно стоит цель продать 1 000 000 футболок за год, и сейчас они будут как никогда близки к ее достижению: во-первых, Месси; во-вторых, в этом году клуб заключил соглашение с Fanatics — крупнейшей международной компанией в сфере электронной коммерции, которая занимается продажей мерча. Сейчас у "ПСЖ" есть от 110 до 120 официальных фан-шопов (в основном в Европе), которые приносят примерно 12 млн евро в год. Но Fanatics предоставляет доступ к более чем 1000 лицензиатов, с которыми они работают по всему миру, и доступ к базе с 45 млн активных клиентов, что позволяет "ПСЖ" замахиваться на цель роста доходности до 30 млн евро.
*Правда, в случае с продажей футболок нужно всегда помнить, что стоимость трансферов и зарплату игроков вряд ли можно отбить продажей футболок с их фамилией. "ПСЖ" получает всего 20%, если форму купили в фан-шопе, около 8-12% — если в магазинах Nike.
Спонсоры
"Барселона", как пострадавшая сторона в этой истории, по оценкам Brand Finance уже потеряла 11% стоимости своего бренда (137 млн евро): ожидается, что уход Месси окажет прямое негативное влияние на будущие спонсорские доходы клуба, продажи мерча и выручку от проведения матчей, потому что Лео является синонимом "Барсы" и его талисманом. "Их спортивные результаты будут ключом к удержанию спонсоров, — считает Сирио. — Для каталонского клуба горькая ирония заключается в том, что их финансы не позволяют им удержать Месси, но потеря его только ухудшит их положение". И первая проблема, с которой столкнется клуб в ближайшее время, — переподписание контракта с титульным спонсором Rakuten. В этом сезоне они и так понизили выплаты с 55 млн до 30 млн из-за неопределенности с будущим Месси, но "Барса" надеялась летом следующего года вернуться к первоначальной сумме. Переговоры уже идут, но сложившаяся ситуация вряд ли благоприятно скажется на позиции клуба.
"ПСЖ" же, очевидно, ждет приток новых спонсоров, которые сейчас выстроятся в очередь, учитывая рост фанатской базы и стоимости бренда клуба.
Криптовалюта
Токен PSG, рыночная капитализация которого составляет около 52 млн долларов, взлетел более чем на 130% всего за пять дней, когда только пошли слухи о приезде Месси (с 22 до 61,53 долларов). Кстати, в "приветственный пакет" Лео эти токены тоже включены — СМИ сообщают, что даже какую-то часть своей зарплаты он будет получать в клубной криптовалюте.
*Фанатские токены позволяют их владельцам влиять на определенные решения, влияющие на жизнь клуба, а также получать доступ к эксклюзивному контенту.
